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“瓜子网”疯狂砸广告的背后

来自:管理员 2016-06-14

最近一睁眼就四处遭遇瓜子网广告的疯狂围堵,让果果不堪其扰。以前没听过的名字,一夜之间铺天盖地。职业病使然,让果果禁不住去扒一扒这家土豪背后的故事。

“瓜子网”是由赶集网二手车交易平台“赶集好车”改名而来。改名后,赶集网CEO杨浩涌的第一个动作便是在市场推广上“砸钱”。“2个月内市场投放总额超过2亿元,未来一年市场投入超过10亿元。”

未来一段时间,电视、视频网站、楼宇广告、电梯广告、公交车候车厅、灯箱广告都会看到瓜子的推广。果果也是醉了,不知道这瓜子网的广告看吐了以后,是不是爱嗑瓜子的癖好都被戒掉了。烦归烦,果果还是好奇,好好的赶集好车,为啥要改名叫“瓜子”呢?这个“瓜子”有什么特别之处么?

官方给出的解释是:赶集好车是赶集网孵化的一个项目,一旦项目成熟,就不再适合继续呆在赶集网这样一个分类信息网站中,赶集好车像是一个小孩,长大成人之后,就需要离开家庭,独立出去闯闯了。

915日的新闻发布会上,杨浩涌透露二手车业务将在年底完成拆分,独立打包上市的路径可见一斑。

在和58合并后,继续叫赶集好车,不利于两家合力将二手车业务做大。最终赶集好车改名为“瓜子网”。

搞清楚了瓜子网改名的原因,果果还是好奇,“瓜子”这么普通的名字,杨总拿来就用胆儿也太肥了点吧。要知道现在像“瓜子”这样两个字,又有固定含义的商标在国内想要注册成功几乎是不可能的。

查询后才知道,原来改名之事杨浩涌早已谋划许久,赶集网旗下有650多件商标,而除了正常使用的商标之外,杨总为了今后的项目能够迅速做品牌的推广,储备了一批简单好记,朗朗上口的商标。瓜子网的商标、域名早在几年前就核准注册。而储标千日,用标一时,现在赶集二手车需要这样一个名字。“瓜子”二手车直卖网,就这么营运而生了。

不得不佩服,久经沙场让杨浩涌能有商标储备的意识,这才造就了瓜子网品牌推广时的大胆和雷厉风行。试想一下,商标注册要一年之久才能知道核准与否,如果不是提前储备,谁敢对一个商标权还不确定的名字,怒砸10亿广告?在这里果果要为赶集网CEO杨浩涌同学点个赞,其他同学应当向杨同学看齐哦!

不过,杨同学也不能骄傲,虽然在瓜子网换名这个事情上杨同学的商标意识已经是很腻害了,但果果还是要给赶集网的商标法务团队提个醒。截至7月份数据,赶集网商标注册申请量651件,其中与瓜子网有关的商标只有区区29件。这29件商标分布在第9(软件APP)、第16类(杂志、刊物)、第35类(为买卖双方提供在线市场)、第38类(通讯服务)、第41类(教育培训)、第42类、(技术研发)、第45类(安全、社交、法律等服务)上。而与二手车市场延伸的汽车相关的商品和服务还存在巨大的保护漏洞。如:第12类(汽车配件)、第27类(汽车脚垫)、第37类(汽车维修保养服务)、第1类(汽车燃料用添加剂)、第2类(汽车用漆)等。果果已经看到一大波商标抢注正在路上。“瓜子”牌汽车脚垫、“瓜子”牌汽车饰品、“瓜子”洗车、“瓜子”车用润滑油……,10亿的广告费啊,谁都想来揩点油,搭个品牌顺风车。

但愿赶集网的商标法务团队能够有先见之明,将相关类别进行了补充注册(找别人做的你就哭去吧,知果果免费商标注册,一件能省好几百)。否则,要想10亿肥水不流外人田,一大笔商标异议、无效甚至诉讼的维权费用恐怕难以避免了。